Passion Projekt
Rebranding: Queen of tarts dublin
- Logo Design
- Brand Design
- Brand Pattern
- Packaging Design
Mockups wurden mit KI erstellt.
Markenprofil
Queen of Tarts: Das macht die Marke besonders
Das Café Queen of Tarts war seit 1998 eine Institution in Dublin. Und mein absolutes Lieblingscafé.
Als ich erfahren habe, dass beide Standorte inzwischen dauerhaft geschlossen sind, habe ich überlegt, wie ich die Marke gestaltet hätte. Daraus ist dieses Passion Project geworden.
Dublin, so wie ich es liebe, lebt vom Widerspruch zwischen Tradition und Innovation. Genau dort wollte ich Queen of Tarts platzieren. Ziel des Rebrandings war ein zeitloses Design, dass eine junge Zielgruppe genauso anspricht, wie ältere Stammgäste. Ein Ort zum Entschleunigen und Wohlfühlen, besonders an regnerischen Herbsttagen, mit einem Sitzplatz am Fenster, um dem Treiben am Cork Hill direkt gegenüber vom Dublin Castle zuzusehen.
Logo Design
Die Inspiration für das Logo lieferten ein Vintage-Kartenspiel, der Victoria Sponge Cake und Queen Victoria. Oben eine abstrahierte Form der rundlichen Krone, die Queen Victoria auf ihren späten Fotos trägt. Das Q für Queen, wie es auf vielen Kartenspielen zu sehen ist. Ein subtiles Herz oben in die Krone integriert, für die Queen of Hearts. Drei Linien darunter teilen den Buchstabenkörper in Schichten, wie bei einem Sponge Cake im Querschnitt. Darüber die Königin selbst, die genussvoll ihren Kuchen isst.
Die Projektarbeit
Ein Traditionscafé modernisieren, ohne ihm die Geschichte zu nehmen
Das Projekt
Das Café war eine Dubliner Institution. 1998 gegründet von zwei Schwestern, die in New York als Pastry Chefs gelernt hatten. Zwei Standorte, 12.500 Follower, 94 Prozent Weiterempfehlung. An Bekanntheit hat es nie gefehlt. Was gefehlt hat, war ein Markensystem, das über das Logo hinausgeht. Eines, das Tonalität, Kommunikation und Strategie mitdenkt und sich so bis zu den Mitarbeitenden im Service zieht.
Herausforderung
Über die Jahre schien sich das Queen of Tarts auf dem guten Ruf der Backwaren und dem Wiedererkennungswert durch die rote Ladenfront auszuruhen. Parallel wuchs in Dublin eine neue Generation Cafés heran. Häuser wie Kaph oder The Fumbally haben von Anfang an mitgedacht, wie sie aussehen und wie sie klingen wollen, um Gästen ein konsistentes Markenerlebnis zu geben. In den Rezensionen der Queen of Tarts wurde genau das immer wieder bemängelt: schlechter Service ... "nicht mehr das, was es mal war".
Ziel
Der Name, das markante Rot und der handgemachte Charakter bilden das Fundament der Marke und sollten bleiben. Ziel des Rebrandings war es, die Marke so weit zu modernisieren, dass sie eine junge und eine ältere Zielgruppe gleichermaßen anspricht. Und dass das Handwerk der beiden Pastry Chefs nicht nur auf dem Teller spürbar wird, sondern auch im Design, in der Verpackung und im gesamten Markenauftritt.
Was umgesetzt wurde
Markenstrategie & Positionierung:
Schärfung der Marke für eine junge und eine ältere Zielgruppe, mit der Mehrdeutigkeit des Namens "Queen of Tarts" als Ausgangspunkt für das neue Design.
Logo & Corporate Design:
Bildmarke, Wortmarke und Q-Submark, abgeleitet aus Vintage-Kartenspiel, Victoria Sponge Cake und Queen Victoria. Sieben Farbvarianten für Anwendungen digital und print.
Brand Pattern:
Eine Musterfamilie aus Streifen und Rauten in wechselnden Farbkombinationen bieten die Möglichkeit, Design Elemente abwechslungsreich zu kombinieren. Für Packaging, Social Media und die Website.
Verpackungs- und Printdesign:
Kaffeebecher, Papiertüten, Kuchenboxen und Geschenkverpackung für den Takeout. Dazu eine wertige Speisekarte im Letterpress und Stempelkarten für die Kundenbindung.
Social Media Design System:
Eine warme, high Contrast Bildsprache. Ein Raster aus Produktaufnahmen, Textkacheln und dokumentarischen Bildern, das die Marke wiedererkennbar hält und variabel über unterschiedliche Kanäle eingesetzt werden kann.
Das Ergebnis
Ein Markenauftritt, der das Queen of Tarts als das zeigt, was es immer war: ein Ort mit Handwerk und Charakter, nur zeitgemäßer erzählt. Das Q trägt die Geschichte dabei in einem einzigen Buchstaben: Krone, Herz, Tortenschichten. So bleibt die Marke auch dann erkennbar, wenn nur ein Stempel auf einer Papiertüte oder das Logo im Profilbild als Social Icon zu sehen ist.
Rich Chocolate
Cotton Candy
Brick Ember
Lime Green
Vanilla Creme
Die Farbpalette
Farben die an Genuss und den Geschmack von Tarte erinnern
Rich Chocolate, Cotton Candy und Vanilla Creme bringen Wärme und Genuss in den Markenauftritt. Das markante Brick Ember Rot der Ladenfront trägt den Wiedererkennungswert, Lime Green die nötige Frische, damit es nicht zu süß wird.
Die Farben sollen an die Törtchen und Kuchen erinnern, die täglich frisch in den Vitrinen lagen. An einen warmen Brownie, an saftige Lemon Meringue oder an den soften Victoria Sponge Cake, für den Queen of Tarts berühmt war.
Arbeite mit mir
Du bist bereit für ein professionelles Branding?
Lass uns gemeinsam herausfinden, was ein professionelles Branding, das online und offline funktioniert, für dein Unternehmen tun kann.
